Prof. Fabio Guido Ulderico Ancarani

Alma Mater Studiorum - Università di Bologna · Economia e management · libri consigliati e cosa studiare, a.a. 2026/2027

Libri adottati dal prof. Fabio Guido Ulderico Ancarani

Kotler – Principi di Marketing – Marketing (Economia aziendale, 3º anno · 1º semestre · 8 CFU)
Global Edition – Marketing Management 16e – Corporate Marketing (I.C.) (International Management, 2º anno · 1º semestre · 12 CFU)
Kotler – B2B Brand Management – Corporate Marketing (I.C.) (International Management, 2º anno · 1º semestre · 12 CFU)
Czinkota – International Marketing – Corporate Marketing (I.C.) (International Management, 2º anno · 1º semestre · 12 CFU)

Materie del prof. Fabio Guido Ulderico Ancarani

Marketing Canale unico

Corso di laurea: Economia aziendale · Laurea triennale (L-18) · 3º anno · 1º semestre · 8 CFU

Bologna · Economia e management · 8 CFU · apri nel catalogo · Economia aziendale · 3º anno · 1º semestre ›

Il docente indica 1 testo

Kotler – Principi di Marketing Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: Il processo di Marketing Management: L'analisi, la creazione, la delivery e la comunicazione del valore Dal valore per il cliente al valore del cliente Analisi del valore per il cliente. Strumenti e tecniche Le strategie di marketing management. Segmentazione, targeting e posizionamento La creazione della proposizione di valore estesa.

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Corporate Marketing (I.C.) – con Prof. Alessandra Raggi Canale unico

Il docente consiglia di frequentare

Corso di laurea: International Management · Laurea magistrale (LM-77) · 2º anno · 1º semestre · 12 CFU

Bologna · Economia e management · 12 CFU · apri nel catalogo · International Management · 2º anno · 1º semestre ›

Il docente indica 3 testi · da studiare tutti

Kotler, Keller, Chernev

Global Edition – Marketing Management 16e Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Kotler – B2B Brand Management Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Modulo International marketing

Czinkota – International Marketing Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Additional cases, articles and material will be handed out during the course. Slides and keynotes will be considered as the guideline of the course.

Argomenti del programma: This course offers a comprehensive overview of business-to-business (B2B) marketing, highlighting its distinct features compared to B2C and B2G markets. Students will explore the importance of building strong, trust-based customer relationships and understand how a marketing-oriented approach supports both customer acquisition and retention.

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Domande frequenti

Quali libri consiglia il prof. Fabio Guido Ulderico Ancarani per Marketing?

Kotler – Principi di Marketing

Quali libri consiglia il prof. Fabio Guido Ulderico Ancarani per Corporate Marketing (I.C.)?

Global Edition – Marketing Management 16e; Kotler – B2B Brand Management; Czinkota – International Marketing