Prof. Paola Panarese: i libri dei suoi insegnamenti

1. Che cosa si intende per identità di marca e quali elementi la costituiscono?
2. Come si costruisce il posizionamento di una marca nel mercato?
3. Quali tecniche si utilizzano per la costruzione del brand storytelling?
4. Che cosa si intende per brand awareness e come si misura?
5. Come si definisce la personalità di marca e quali modelli la descrivono?
6. Quali strumenti si usano per la comunicazione integrata di marca?
7. Come si pianifica una campagna pubblicitaria per un prodotto nuovo?
8. Quale ruolo svolge il packaging nella comunicazione di marca?
9. Che cosa si intende per co-branding e quali vantaggi offre?
10. Come si gestisce la reputazione di marca sui social media?
11. Quali criteri si adottano per la scelta dei testimonial di una marca?
12. Che cosa si intende per brand loyalty e come si costruisce?
13. Come si valuta l'efficacia di una strategia di comunicazione di marca?
14. Quali sono le principali forme di comunicazione di prodotto?
15. Come si coordinano le azioni di comunicazione online e offline?
16. Che cosa si intende per brand equity e come si rileva?
17. Come si affronta la gestione di una marca in un mercato internazionale?
18. Quali rischi comporta l'estensione della marca a nuovi prodotti?
19. Come si analizza la percezione dei consumatori rispetto a una marca?
20. Come si definisce il linguaggio visivo e verbale di una marca?

Domande di esercitazione costruite sul programma ufficiale, non fornite dal docente.

1. Che cosa si intende per comunicazione di marca e quali funzioni svolge nel mercato?
2. In che modo la pubblicità rappresenta i ruoli di genere e quali effetti può produrre?
3. Quali strategie di brand activism coinvolgono le questioni di genere?
4. Come si valuta la percezione dei consumatori rispetto alle campagne sensibili al genere?
5. Che cosa si intende per femvertising e quali critiche ha ricevuto?
6. Quali sono i principali stereotipi di genere ricorrenti nella comunicazione commerciale?
7. In che modo il genere influenza le scelte di acquisto e la fedeltà alla marca?
8. Come si progetta una campagna inclusiva senza cadere nel tokenismo?
9. Quali indicatori si usano per misurare l'impatto di una campagna di marca sulla rappresentazione di genere?
10. Che cosa si intende per identità di marca e come si costruisce attraverso il linguaggio?
11. In che modo i social media amplificano le reazioni dei pubblici alle campagne di genere?
12. Quali criteri etici dovrebbero guidare la comunicazione di un'impresa su temi di genere?
13. Come si analizza il ruolo dei testimonial nella costruzione di un'immagine di marca?
14. Quali differenze emergono tra comunicazione rivolta a uomini e a donne?
15. Che cosa si intende per segmentazione di genere e quali rischi comporta?
16. In che modo le aziende possono misurare la coerenza tra valori dichiarati e comunicazione?
17. Quali implicazioni ha la rappresentazione dei corpi nella pubblicità per l'immagine di sé?
18. Come si analizza il linguaggio visivo di un annuncio in una prospettiva di genere?
19. Quali sono le principali norme di autoregolamentazione della pubblicità sul tema del genere?
20. In che modo la comunicazione di marca può contribuire al cambiamento culturale?

Domande di esercitazione costruite sul programma ufficiale, non fornite dal docente.