Prof. Marco Canigiani: i libri dei suoi insegnamenti

1. Che cosa si intende per pianificazione di marketing e quali fasi comprende?
2. Come si conduce un'analisi della situazione di mercato per un prodotto?
3. Quali obiettivi di marketing sono coerenti con gli obiettivi aziendali?
4. Come si definisce una strategia di prodotto nel piano di marketing?
5. Quale budget si assegna alle diverse attività di comunicazione?
6. Come si valuta il piano di marketing attraverso indicatori di risultato?
7. Che cosa si intende per analisi SWOT e come si utilizza nella pianificazione?
8. In che modo le previsioni di vendita guidano la pianificazione?
9. Come si definisce una strategia di prezzo all'interno di un piano?
10. Quali strumenti si utilizzano per il controllo del piano di marketing?
11. Come si costruisce un cronoprogramma delle attività di marketing?
12. In che modo la segmentazione del mercato orienta la pianificazione?
13. Quali rischi vanno considerati nella definizione di un piano commerciale?
14. Come si integra la pianificazione di marketing con la pianificazione finanziaria?
15. Quali modelli si usano per stimare la domanda di un nuovo prodotto?
16. Che cosa si intende per posizionamento e come si definisce nel piano?
17. Come si pianifica l'ingresso in un nuovo mercato geografico?
18. Quali metriche monitorano il ritorno degli investimenti in marketing?
19. In che modo le informazioni dei clienti alimentano la pianificazione?
20. Come si comunica il piano di marketing all'interno dell'organizzazione?

Domande di esercitazione costruite sul programma ufficiale, non fornite dal docente.