Libro adottato a Politecnico di Bari, Politecnico di Milano, a.a. 2026/2027 · 6 canali
«Kotler – Il marketing del nuovo millennio» è adottato per Digital Strategy dal prof. Giulia Sormani (Design della Comunicazione, Digital and Interaction Design, Integrated Product Design e altri corsi – Politecnico di Milano); per Marketing Industriale dal prof. Michele Gorgoglione (Design – sede di Bari – Politecnico di Bari); per Marketing e Customer Analytics dal prof. Michele Gorgoglione (Ingegneria Gestionale (d.m. 270/04) – sede di Bari – Politecnico di Bari).
Come lo indica il docente: Kotler P., Keller K. L., Il marketing del nuovo millennio, Addison Wesley Longman Italia, Anno edizione: 2007 · Kotler P. e Keller K.L., Il marketing del nuovo millennio, Pearson Prentice Hall, 2010
Titolo
Il marketing del nuovo millennio
Autori
Philip Kotler
Editore
Pearson-Prentice Hall, 2010
Chi lo adotta
Politecnico di Milano · Digital Strategy – Prof. Giulia Sormani (canale unico)Design della Comunicazione · Laurea triennale · 3º anno · 2º semestre · 6 CFU
Politecnico di Milano · Digital Strategy – Prof. Giulia Sormani (canale unico)Digital and Interaction Design · Laurea triennale · 2º anno · 2º semestre · 053434 CFU
Politecnico di Milano · Digital Strategy – Prof. Giulia Sormani (canale unico)Integrated Product Design · Laurea triennale · 1º anno · 2º semestre · 053434 CFU / 2º anno · 2º semestre · 053434 CFU
Politecnico di Milano · Digital Strategy – Prof. Giulia Sormani (canale unico)Product Service System Design · Laurea triennale · 2º anno · 2º semestre · 053434 CFU
Politecnico di Bari · Marketing e Customer Analytics – Prof. Michele Gorgoglione (canale unico) a.a. 2025/2026Ingegneria Gestionale (d.m. 270/04) – sede di Bari · Laurea magistrale (LM-31) · 1º anno · 1º semestre · 12 CFU
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Argomenti del programma: Marketing Introduzione. Mercato e orientamenti strategici; processi decisionali. Cap. 1: Misurare i risultati. Quote di mercato assolute. Scomposizione delle quote di mercato: brand e market penetration, share of wallet, sole usage, heavy usage index, penetration share. Brand e category development index. Quote di mercato relative. Leve per aumentare la quota di mercato. Cap.
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