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Corporate Marketing (I.C.) – prof. Alessandra Raggi, Fabio Guido Ulderico Ancarani

International Management · Alma Mater Studiorum - Università di Bologna · 2º anno · 1º semestre · 12 CFU · canale unico

Libri del canale

Corporate Marketing (I.C.) 12 CFU

ARProf. Alessandra Raggi, Prof. Fabio Guido Ulderico Ancarani Canale unico
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Kotler, Keller, Chernev

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Czinkota – International MarketingVerificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026
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Bacheca del docente: cosa indica di studiare
  • Additional cases, articles and material will be handed out during the course. Slides and keynotes will be considered as the guideline of the course.

Argomenti del programma: This course offers a comprehensive overview of business-to-business (B2B) marketing, highlighting its distinct features compared to B2C and B2G markets. Students will explore the importance of building strong, trust-based customer relationships and understand how a marketing-oriented approach supports both customer acquisition and retention.

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Testi d'esame di Corporate Marketing (I.C.) del prof. Alessandra Raggi, Fabio Guido Ulderico Ancarani, canale unico, corso di laurea in International Management (Laurea magistrale (LM-77)), Alma Mater Studiorum - Università di Bologna, 2º anno · 1º semestre · 12 CFU, a.a. 2026/2027. Libri adottati: Global Edition – Marketing Management 16e; Kotler – B2B Brand Management; Czinkota – International Marketing.

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