Corporate Marketing (I.C.) – Bologna

Alma Mater Studiorum - Università di Bologna · Economia e management · tutti i canali con docenti e libri, a.a. 2026/2027

Prof. Alessandra Raggi, Prof. Fabio Guido Ulderico Ancarani Canale unico

Il docente consiglia di frequentare

Corso di laurea: International Management · Laurea magistrale (LM-77) · 2º anno · 1º semestre · 12 CFU

Bologna · Economia e management · 12 CFU · apri nel catalogo · International Management · 2º anno · 1º semestre ›

Il docente indica 3 testi · da studiare tutti

Kotler, Keller, Chernev

Global Edition – Marketing Management 16e Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Kotler – B2B Brand Management Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Modulo International marketing

Czinkota – International Marketing Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Additional cases, articles and material will be handed out during the course. Slides and keynotes will be considered as the guideline of the course.

Argomenti del programma: This course offers a comprehensive overview of business-to-business (B2B) marketing, highlighting its distinct features compared to B2C and B2G markets. Students will explore the importance of building strong, trust-based customer relationships and understand how a marketing-oriented approach supports both customer acquisition and retention.

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