Marketing (canale A-K) – prof. Fulvio Fortezza

• Frequentanti: l'esame potrà essere preparato sul materiale didattico delle lezioni (slide e appunti). Si precisa che le slide saranno caricate dal docente successivamente a ciascuna lezione e non prima.
• Non frequentanti: Per il Capitolo 1 dal titolo “IL MARKETING MANAGEMENT”, sezioni: 2. Gli obiettivi del marketing aziendale 3. Il marketing come “filosofia” direzionale e gestionale 4.
• Non frequentanti: Per il Capitolo 2 dal titolo “RUOLO, INTERDIPENDENZE E ORGANIZZAZIONE DELLA FUNZIONE DI MARKETING”, sezioni: 4. Modelli organizzativi della funzione di marketing e nuove tendenze
• Non frequentanti: Per il Capitolo 4 dal titolo “METODOLOGIE DI ANALISI PER L’IDENTIFICAZIONE DEL VALORE”: tutte le sezioni
• Non frequentanti: Per il Capitolo 5 dal titolo “LA PROGETTAZIONE DEL VALORE”, sezioni: 2. La segmentazione e la scelta del target 3. La value proposition 4. Il posizionamento del prodotto

Argomenti del programma: Il Corso prevede un programma differenziato per frequentanti e non frequentanti. I frequentanti seguiranno un blocco di lezioni (38 ore) sui principi di base e le principali tecniche e strumenti del marketing, un secondo blocco di lezioni (10 ore) in cui verranno illustrati principi e strumenti del social media marketing e un terzo blocco di lezioni (6 ore) in cui verrà dato spazio a testimonianze aziendali e…