Ferrero – IL MARKETING MANAGEMENT

Libro adottato a Ferrara, a.a. 2025/2026 · 4 canali

«Ferrero – IL MARKETING MANAGEMENT» è adottato per Marketing dal prof. Fulvio Fortezza (Economia – sede di Ferrara, Filosofia e Società Contemporanea – sede di Ferrara, Scienze e Tecnologie della Comunicazione – sede di Ferrara – Ferrara).

Come lo indica il docente: G. Ferrero (a cura di), Marketing e Creazione del Valore, Giappichelli, Torino, 2023. ***NUOVA EDIZIONE*** Solo specifiche sezioni del manuale saranno oggetto di studio e di preparazione ai fini dell'esame: Per il Capitolo 1 dal titolo “IL MARKETING MANAGEMENT”, sezioni: 2. Gli obiettivi del marketing aziendale 3. Il marketing come “filosofia” direzionale e gestionale 4. Le fasi del processo di creazione del valore per il cliente 6. Rendere il marketing aziendale appropriato ai suoi diversi ambiti applicativi Per il Capitolo 2 dal titolo “RUOLO, INTERDIPENDENZE E ORGANIZZAZIONE DELLA FUNZIONE DI MARKETING”, sezione: 4. Modelli organizzativi della funzione di marketing e nuove tendenze Per il Capitolo 3 dal titolo “L’IDENTIFICAZIONE DEL VALORE. I CAMBIAMENTI NELL’AMBIENTE SOCIO-ECONOMICO E NEI COMPORTAMENTI DEI CONSUMATORI”, sezioni: 2. Lo studio del consumatore come tema interdisciplinare 3. Prospettive di analisi dei processi decisionali e di percezione del valore 4. Cambiamenti nei valori, nei criteri di valutazione e nei comportamenti dei consumatori 6. Le nuove pratiche di consumo Per il Capitolo 4 dal titolo “METODOLOGIE DI ANALISI PER L’IDENTIFICAZIONE DEL VALORE”: tutte le sezioni Per il Capitolo 5 dal titolo “LA PROGETTAZIONE DEL VALORE”, sezioni: 2. La segmentazione e la scelta del target 3. La value proposition 4. Il posizionamento del prodotto Per il Capitolo 6 dal titolo “LA PRODUZIONE DEL VALORE”, sezioni: 2. Le politiche del prodotto 3. L’innovazione di prodotto 4. Il marketing esperienziale al servizio dell’innovazione di prodotto Per il Capitolo 7 dal titolo “LA COMUNICAZIONE DEL VALORE”, sezioni: 2.1 Il concetto di marca 2.5. La brand loyalty: caratteri e processi della fidelizzazione alla marca 2.6. Le strategie di marca ed i livelli della marca 3. Le politiche di comunicazione 4. L’evoluzione della comunicazione nell’era digitale (tranne 4.7 e 4.8) Per il Capitolo 8 dal titolo “LA PROGETTAZIONE DEL VALORE ED IL SUO TRASFERIMENTO”, sezioni: 3. Il canale di distribuzione e i suoi attori 4. Le decisioni di distribuzione dell’impresa industriale 5. L’organizzazione e la gestione della forza vendita dell’impresa industriale 6. I rapporti industria-distribuzione tra conflitto e cooperazione 7. Il nuovo scenario del commercio online Per il capitolo 9 dal titolo “LE POLITICHE DI PREZZO”: tutte le sezioni Per il Capitolo 10 dal titolo “PIANIFICAZIONE E METRICHE DI CONTROLLO”, sezione: 2. Il piano di marketing Queste sezioni del manuale vanno studiate in modo attento, approfondito e sufficientemente critico. Per acquisire esempi e spunti utili al superamento dell'esame si consiglia di seguire i seguenti spazi web del docente: http://www.experyentya.it (blog) https://www.facebook.com/Experyentya https://www.linkedin.com/company/experyentya https://t.me/experyentya (canale Telegram) · G. Ferrero (a cura di), Marketing e Creazione del Valore, Giappichelli, Torino, 2023. ***NUOVA EDIZIONE*** Solo specifiche sezioni del manuale saranno oggetto di studio e di preparazione ai fini dell'esame: Per il Capitolo 1 dal titolo “Il marketing management”, sezioni: 2. Gli obiettivi del marketing aziendale 3. Il marketing come “filosofia” direzionale e gestionale 4. Le fasi del processo di creazione del valore per il cliente 6. Rendere il marketing aziendale appropriato ai suoi diversi ambiti applicative Per il capitolo 5 dal titolo “La progettazione del valore”, sezioni: 2. La segmentazione e la scelta del target 3. La value proposition 4. Il posizionamento del prodotto Per il Capitolo 6 dal titolo “la produzione del valore”: 2. Le politiche del prodotto 3. L’innovazione di prodotto Per il Capitolo 7 dal titolo “LA COMUNICAZIONE DEL VALORE”, sezioni: 2.1 Il concetto di marca 2.5. La brand loyalty: caratteri e processi della fidelizzazione alla marca 2.6. Le strategie di marca ed i livelli della marca 3. Le politiche di comunicazione 4. L’evoluzione della comunicazione nell’era digitale (tranne 4.7 e 4.8) Per il Capitolo 8 dal titolo “la progettazione del valore ed il suo trasferimento”, sezioni: 3. Il canale di distribuzione e i suoi attori 4. Le decisioni di distribuzione dell’impresa industriale 7. Il nuovo scenario del commercio online Per il Capitolo 9 dal titolo “LE POLITICHE DI PREZZO”, sezioni: 3. Principali fattori che influenzano le decisioni di prezzo 7. Strategie di pricing Queste sezioni del manuale vanno studiate in modo attento, approfondito e sufficientemente critico. Per acquisire esempi e spunti utili al superamento dell'esame si consiglia di seguire i seguenti spazi web predisposti a supporto dell'apprendimento dal docente: http://www.experyentya.it https://www.facebook.com/Experyentya https://www.linkedin.com/company/experyentya https://t.me/experyentya

Chi lo adotta

• Marketing – Prof. Fulvio Fortezza (canale A-K) a.a. 2025/2026Economia – sede di Ferrara · Laurea triennale (L-33) · 3º anno · 1º semestre · 8 CFU
• Marketing – Prof. Fulvio Fortezza (canale L-Z) a.a. 2025/2026Economia – sede di Ferrara · Laurea triennale (L-33) · 3º anno · 1º semestre · 8 CFU
• Marketing – Prof. Fulvio Fortezza (canale unico) a.a. 2025/2026Filosofia e Società Contemporanea – sede di Ferrara · Laurea triennale (L-5) · esame facoltativo · 6 CFU
• Marketing – Prof. Fulvio Fortezza (canale unico) a.a. 2025/2026Scienze e Tecnologie della Comunicazione – sede di Ferrara · Laurea triennale (L-20) · esame facoltativo · 6 CFU

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