Prof. Fulvio Fortezza

• Frequentanti: l'esame potrà essere preparato sul materiale didattico delle lezioni (slide e appunti). Si precisa che le slide saranno caricate dal docente successivamente a ciascuna lezione e non prima.
• Non frequentanti: Per il Capitolo 1 dal titolo “IL MARKETING MANAGEMENT”, sezioni: 2. Gli obiettivi del marketing aziendale 3. Il marketing come “filosofia” direzionale e gestionale 4.
• Non frequentanti: Per il Capitolo 2 dal titolo “RUOLO, INTERDIPENDENZE E ORGANIZZAZIONE DELLA FUNZIONE DI MARKETING”, sezioni: 4. Modelli organizzativi della funzione di marketing e nuove tendenze
• Non frequentanti: Per il Capitolo 4 dal titolo “METODOLOGIE DI ANALISI PER L’IDENTIFICAZIONE DEL VALORE”: tutte le sezioni
• Non frequentanti: Per il Capitolo 5 dal titolo “LA PROGETTAZIONE DEL VALORE”, sezioni: 2. La segmentazione e la scelta del target 3. La value proposition 4. Il posizionamento del prodotto

Argomenti del programma: Il Corso prevede un programma differenziato per frequentanti e non frequentanti. I frequentanti seguiranno un blocco di lezioni (38 ore) sui principi di base e le principali tecniche e strumenti del marketing, un secondo blocco di lezioni (10 ore) in cui verranno illustrati principi e strumenti del social media marketing e un terzo blocco di lezioni (6 ore) in cui verrà dato spazio a testimonianze aziendali e…

• Frequentanti: l'esame potrà essere preparato sul materiale didattico delle lezioni (slide e appunti). Si precisa che le slide saranno caricate dal docente successivamente a ciascuna lezione e non prima.
• Non frequentanti: Per il Capitolo 1 dal titolo “IL MARKETING MANAGEMENT”, sezioni: 2. Gli obiettivi del marketing aziendale 3. Il marketing come “filosofia” direzionale e gestionale 4.
• Non frequentanti: Per il Capitolo 2 dal titolo “RUOLO, INTERDIPENDENZE E ORGANIZZAZIONE DELLA FUNZIONE DI MARKETING”, sezioni: 4. Modelli organizzativi della funzione di marketing e nuove tendenze
• Non frequentanti: Per il Capitolo 4 dal titolo “METODOLOGIE DI ANALISI PER L’IDENTIFICAZIONE DEL VALORE”: tutte le sezioni
• Non frequentanti: Per il Capitolo 5 dal titolo “LA PROGETTAZIONE DEL VALORE”, sezioni: 2. La segmentazione e la scelta del target 3. La value proposition 4. Il posizionamento del prodotto

Argomenti del programma: Il Corso prevede un programma differenziato per frequentanti e non frequentanti. I frequentanti seguiranno un blocco di lezioni (38 ore) sui principi di base e le principali tecniche e strumenti del marketing, un secondo blocco di lezioni (10 ore) in cui verranno illustrati principi e strumenti del social media marketing e un terzo blocco di lezioni (6 ore) in cui verrà dato spazio a testimonianze aziendali e…

• Non frequentanti: Per il Capitolo 1 dal titolo “Il marketing management”, sezioni: 2. Gli obiettivi del marketing aziendale 3. Il marketing come “filosofia” direzionale e gestionale 4.
• Non frequentanti: Per il capitolo 5 dal titolo “La progettazione del valore”, sezioni: 2. La segmentazione e la scelta del target 3. La value proposition 4. Il posizionamento del prodotto
• Non frequentanti: Per il Capitolo 6 dal titolo “la produzione del valore”: 2. Le politiche del prodotto 3. L’innovazione di prodotto
• Non frequentanti: Per il Capitolo 7 dal titolo “LA COMUNICAZIONE DEL VALORE”, sezioni: 2.1 Il concetto di marca 2.5. La brand loyalty: caratteri e processi della fidelizzazione alla marca 2.6.
• Non frequentanti: Per il Capitolo 8 dal titolo “la progettazione del valore ed il suo trasferimento”, sezioni: 3. Il canale di distribuzione e i suoi attori 4. Le decisioni di distribuzione dell’impresa industriale 7.

Argomenti del programma: Gli argomenti indicati di seguito non corrispondono ai capitoli del manuale su cui prepararsi per l'esame, bensì rappresentano, in generale, i temi cruciali del programma d'esame, nonché i pilastri della disciplina di marketing. STUDENTI FREQUENTANTI PARTE I (18 ORE DI LEZIONE) I PRINCIPI E LA FILOSOFIA GESTIONALE DEL MARKETING MANAGEMENT - Il concetto di marketing e i principali orientamenti strategici - Gli ambiti…

• Non frequentanti: Per il Capitolo 1 dal titolo “Il marketing management”, sezioni: 2. Gli obiettivi del marketing aziendale 3. Il marketing come “filosofia” direzionale e gestionale 4.
• Non frequentanti: Per il capitolo 5 dal titolo “La progettazione del valore”, sezioni: 2. La segmentazione e la scelta del target 3. La value proposition 4. Il posizionamento del prodotto
• Non frequentanti: Per il Capitolo 6 dal titolo “la produzione del valore”: 2. Le politiche del prodotto 3. L’innovazione di prodotto
• Non frequentanti: Per il Capitolo 7 dal titolo “LA COMUNICAZIONE DEL VALORE”, sezioni: 2.1 Il concetto di marca 2.5. La brand loyalty: caratteri e processi della fidelizzazione alla marca 2.6.
• Non frequentanti: Per il Capitolo 8 dal titolo “la progettazione del valore ed il suo trasferimento”, sezioni: 3. Il canale di distribuzione e i suoi attori 4. Le decisioni di distribuzione dell’impresa industriale 7.

Argomenti del programma: Gli argomenti indicati di seguito non corrispondono ai capitoli del manuale su cui prepararsi per l'esame, bensì rappresentano, in generale, i temi cruciali del programma d'esame, nonché i pilastri della disciplina di marketing. STUDENTI FREQUENTANTI PARTE I (18 ORE DI LEZIONE) I PRINCIPI E LA FILOSOFIA GESTIONALE DEL MARKETING MANAGEMENT - Il concetto di marketing e i principali orientamenti strategici - Gli ambiti…