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Marketing – prof. Carla Rossi

Economia Aziendale – sede di Potenza · Università degli Studi della Basilicata · 3º anno · 2º semestre · 10 CFU · canale unico

Libri del canale

Marketing 10 CFU

CRProf. Carla Rossi Canale unico
Marketing – Da studiare per intero, ad eccezione del…Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Marketing collaborativo e online value co-creation. L’impresa eVerificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Non frequentanti

Il mercato potenziale e la quota di…Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoDa studiare: S. Castaldo, “Marketing e Fiducia”, Il Mulino, 2009, pagine da 51 a 56; da 63 a 65Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Segmentazione ex-ante ed ex-postIl prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoDa studiare: S. Castaldo, “Marketing e Fiducia”, Il Mulino, 2009, pagine da 159 a 165Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Il processo di acquisto e il grado…Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoDa studiare: S. Castaldo, “Marketing e Fiducia”, Il Mulino, 2009, pagine da 82 a 90Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Il laddering e la catena mezzi-finiIl prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoDa studiare: D. Dalli, D. Romano, “Il comportamento del consumatore”, Franco Angeli, 2013, da pag. 101 a pag. 106Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Non frequentanti · Il processo valutativo del consumatore

Modelli compensativi e non compensativiIl prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoDa studiare: S. Castaldo, “Marketing e Fiducia”, Il Mulino, 2009, pagine da 101 a 107Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Non frequentanti · Le ricerche di marketing

Dati primari e secondari, ricerche esplorative, descrittive…Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoDa studiare: S. Castaldo, “Marketing e Fiducia”, Il Mulino, 2009, pagine da 493 a 498Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Non frequentanti · Il marketing esperienziale

Definizione di esperienza, moduli strategici esperienziali ed…Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoDa studiare: Ferraresi e Schmitt, “Marketing Esperienziale, Franco Angeli, 2009, da pag. 55 a pag. 96Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Operazioni sulla gamma e rischio di cannibalizzazioneIl prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoDa studiare: S. Castaldo, “Marketing e Fiducia”, Il Mulino, 2009, pagine da 188 a 196Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Determinazione del prezzo sulla base del valore…Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoDa studiare: S. Castaldo, “Marketing e Fiducia”, Il Mulino, 2009, pagine da 218 a 220Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Non frequentanti · Gli obiettivi della comunicazione

Hierarchy Effect FrameworkIl prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoDa studiare: S. Castaldo, “Marketing e Fiducia”, Il Mulino, 2009, pagine da 241 a 247Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Castaldo – Marketing e FiduciaDa studiare: Pagine da 51 a 56, da 63 a 65, da 82 a 90, da 101 a 107, da 159 a 165, da 188 a 196, da 218 a 220, da 241 a 247, da 493 a 498Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Ferraresi – Marketing EsperienzialeVerificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Dalli – Il comportamento del consumatoreVerificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
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Libri consigliati nell'a.a. 2025/2026
Marketing – Ad eccezione del capitolo 18Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
di Rossi – Capitolo 3 – paragrafi 1Cerca su Amazon ›Da studiare: Capitolo 5 – paragrafi 2.1, 2.2, 3, 3.1, 3.2, 4Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
Castaldo – Marketing e FiduciaCerca su Amazon ›Da studiare: Pagine da 51 a 56, da 63 a 65, da 82 a 90, da 101 a 107, da 159 a 165, da 188 a 196, da 218 a 220, da 241 a 247, da 493 a 498Verificato sulla scheda ufficiale il 03/10/2026
Bacheca del docente: cosa indica di studiare
  • Il ruolo del marketing e le sue dimensioni: analitica, strategica, operativa (cap. 1 di Peter et al.)
  • Analisi del comportamento del consumatore. Il customer journey (cap. 2 di Peter et al. + letture n. 3, 4 e 5 indicate di seguito)
  • Analisi della concorrenza e strategia (cap.4, di Peter et al.)
  • Analisi del mercato e scelte strategiche di segmentazione, targeting e posizionamento (capp. 3, 6 e 7 di Peter + letture nn. 1 e 2 indicate di seguito)
  • Ricerche di marketing (cap. 5 di Peter et al + letture n. 6 e 11 indicate di seguito)

Argomenti del programma: • Il ruolo del marketing e le sue dimensioni: analitica, strategica, operativa Presentazione dei contenuti del corso. Il marketing concept. La funzione marketing nelle imprese. • Analisi del comportamento del consumatore Bisogni e desideri. La catena mezzi-fini e le tecniche di laddering. Il comportamento di acquisto del consumatore. Il processo decisionale e i fattori suscettibili di influenzarlo.

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Testi d'esame di Marketing del prof. Carla Rossi, canale unico, corso di laurea in Economia Aziendale – sede di Potenza (Laurea triennale (L-18)), Università degli Studi della Basilicata, 3º anno · 2º semestre · 10 CFU, a.a. 2026/2027. Libri adottati: Marketing – Da studiare per intero, ad eccezione del…; Marketing collaborativo e online value co-creation. L’impresa e; Il mercato potenziale e la quota di…; Segmentazione ex-ante ed ex-post; Il processo di acquisto e il grado…; Il laddering e la catena mezzi-fini; Modelli compensativi e non compensativi; Dati primari e secondari, ricerche esplorative, descrittive…; Definizione di esperienza, moduli strategici esperienziali ed…; Operazioni sulla gamma e rischio di cannibalizzazione; Determinazione del prezzo sulla base del valore…; Hierarchy Effect Framework; Castaldo – Marketing e Fiducia; Ferraresi – Marketing Esperienziale; Dalli – Il comportamento del consumatore.

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Vedi anche: Prof. Carla Rossi · Marketing a Basilicata (tutti i canali)