Prof. Antonella Bona

• Materiale didattico (slide, letture, casi aziendali) realizzato e condiviso dai docenti nella sezione LIUC E-corsi

Argomenti del programma: I principali temi affrontati nel corso sono: • ruolo ed importanza della comunicazione aziendale all’interno del contesto socio- economico • Introduzione alla Comunicazione Integrata di Marketing (IMC) • I principali strumenti di advertising e promozionali che compongono la Comunicazione Integrata di Marketing (IMC) • Il processo di pianificazione dei programmi di Comunicazione Integrata di Marketing (IMC) •…

Argomenti del programma: Al fine di comprendere e applicare le principali tematiche di Sales Management durante il corso verranno affrontati i seguenti temi: • evoluzione e ruolo della funzione vendite nelle imprese; cambiamenti in atto ed effetti della trasformazione digitale • attività tipiche svolte dalla funzione vendite • il contributo del social selling per lo sviluppo e la crescita della rete di vendita • strumenti di organizzazione…

• Materiale condiviso dal docente relativo alla parte di e-commerce

Argomenti del programma: Il corso illustra ed approfondisce le caratteristiche del settore del Retail moderno, le specificità del marketing della distribuzione moderna e gli strumenti di retailing mix delle imprese commerciali in un contesto sempre più digitale. Inoltre, il corso analizza il ruolo dell’e-commerce nella trasformazione del retail, con attenzione a comportamento d’acquisto, customer journey e strategie omnicanale.