Prof. Sebastiano Grandi

Argomenti del programma: I contenuti del corso saranno relativi a: le caratteristiche dei sistemi economici internazionali le condizioni di attrattività dei paesi-mercati i criteri di selezione dei mercati esteri il posizionamento dei diversi paesi (industrializzati, emergenti, in via di sviluppo) i fattori di globalizzazione dei settori gli stili di negoziazione internazionali i nuovi modelli di consumo e di acquisto le strategie di…

Argomenti del programma: I modelli teorici e concettuali di riferimento nell’interpretazione dei modelli di acquisto e di consumo. Le variabili che definiscono i comportamenti del consumatore. L’analisi dell’evoluzione dei consumi. Il ruolo della marca nei processi di consumo. I cambiamenti dei comportamenti di acquisto dei consumatori. I nuovi valori di acquisto e di consumo.

Argomenti del programma: Nell’ambito del corso saranno approfondite le seguenti tematiche: Le funzioni della marca. I livelli di notorietà del brand. Le dimensioni dell’immagine di marca. Le leve di costruzione del “valore” della marca. Le situazioni di sensibilità/fedeltà alla marca. Le forme di vertical branding. La storia delle marche commerciali. Gli obiettivi del branding distributivo. Il ciclo di vita delle marche private.