Prof. Silvia Biraghi

Università Cattolica del Sacro Cuore - sede di Milano · Facoltà di Economia · libri consigliati e cosa studiare, a.a. 2026/2027

Libri adottati dal prof. Silvia Biraghi

Cornelissen – A guide to theory & practice – Communication Management (Direzione e consulenza aziendale, 2º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · relazionale · 8 CFU)
Beverland – Brand Management Co-creating Meaningful Brands – Communication Management (Direzione e consulenza aziendale, 2º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · relazionale · 8 CFU)
De Angeli – Fare Pubblicità – Communication Management (Direzione e consulenza aziendale, 2º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · relazionale · 8 CFU)
Beverland – Brand Management Co-creating Meaningful Brands – Innovazione,Marca e Proprieta' Intellettuale (Mercati e strategie d'impresa, 1º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · 8 CFU)
Greenhalgh-M – Intellectual Property, and Economic Growth – Innovazione,Marca e Proprieta' Intellettuale (Mercati e strategie d'impresa, 1º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · 8 CFU)
Handbook – Reprinted 2008 – Innovazione,Marca e Proprieta' Intellettuale (Mercati e strategie d'impresa, 1º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · 8 CFU)
Lévêque-Y – The Economics of Patents and Copyright – Innovazione,Marca e Proprieta' Intellettuale (Mercati e strategie d'impresa, 1º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · 8 CFU)
Innovation – The New Imperative for Creating and Profitting… – Innovazione,Marca e Proprieta' Intellettuale (Mercati e strategie d'impresa, 1º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · 8 CFU)
Cornelissen – A guide to theory & practice – Comunicazione del Brand (Comunicazione per l'impresa, i media e le organizzazioni complesse - CIMO, 2º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · comunicazione e marketing per le imprese di produzione · 8 CFU)
Beverland – Brand Management Co-creating Meaningful Brands – Comunicazione del Brand (Comunicazione per l'impresa, i media e le organizzazioni complesse - CIMO, 2º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · comunicazione e marketing per le imprese di produzione · 8 CFU)

Materie del prof. Silvia Biraghi

Communication Management – con Prof. Marco De Angeli Canale unico

Corso di laurea: Direzione e consulenza aziendale · Laurea magistrale (LM-77) · 2º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · relazionale · 8 CFU

Cattolica Milano · Facoltà di Economia · 8 CFU · apri nel catalogo · Direzione e consulenza aziendale · 2º anno ›

Il docente indica 3 testi · da studiare tutti

Per i moduli I, II, III

Cornelissen – A guide to theory & practice Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Beverland – Brand Management Co-creating Meaningful Brands Vai su Amazon ›Da studiare: Cap 1, 2, 5, 7, 9, 10Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Per i moduli IV, V, VI

De Angeli – Fare Pubblicità Vai su Amazon ›Da studiare: Cap, 1, 2,3,5, 8,9Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

I materiali didattici necessari per la preparazione del corso saranno costituiti da deck di presentazione, articoli, report, saggi, audiovisivi e testimonianze riportati su Blackboard.
Oltre a tutti i materiali pubblicati su Blackboard, per gli studenti che svolgono l’esame in modalità sommativa sarà necessario studiare i seguenti libri di testo:

Argomenti del programma: Durante il corso verranno trattati i seguenti argomenti: Primo Modulo: Prof.ssa Silvia Biraghi 1. La comunicazione aziendale in ottica integrata L’evoluzione della comunicazione nei contesti di mercato e socioculturali contemporanei. Le principali aree della comunicazione aziendale: corporate, interna, finanziaria e di marca.

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Il prof ha indicato altri libri, pagine o modifiche? Scrivicelo.

Innovazione,Marca e Proprieta' Intellettuale – con Prof. Martina Iori Canale unico

Programma ridotto per frequentanti

Corso di laurea: Mercati e strategie d'impresa · Laurea magistrale (LM-77) · 1º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · 8 CFU

Cattolica Milano · Facoltà di Economia · 8 CFU · apri nel catalogo · Mercati e strategie d'impresa · 1º anno ›

Il docente indica 5 testi · da studiare tutti

La bibliografia di riferimento per il corso è la seguente

Beverland – Brand Management Co-creating Meaningful Brands Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Greenhalgh-M – Intellectual Property, and Economic Growth Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Handbook – Reprinted 2008 Vai su Amazon ›Da studiare: Capitoli 2, 3, 4Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Lévêque-Y – The Economics of Patents and Copyright Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Innovation – The New Imperative for Creating and Profitting…Vai su Amazon ›Da studiare: Capitoli da 1 a 8Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Per gli studenti frequentanti la bibliografia del corso verrà resa disponibile online dalle docenti. I materiali didattici saranno costituiti da deck di presentazione, articoli, report, capitoli, audiovisivi e testimonianze.

Argomenti del programma: Il corso è articolato in due moduli: Primo Modulo: Prof.ssa Silvia Biraghi Le risorse intangibili Fiducia, conoscenza e capitale relazionale come asset strategici L’evoluzione del ruolo della marca nei mercati contemporanei Fondamenti di Brand management Definire e costruire la Brand Identity Sviluppare un posizionamento distintivo Creare e alimentare le fonti di valore di marca Innovare, rinnovare e co-creare le…

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Comunicazione del Brand – con Prof. Silvia Viti Canale unico

Corso di laurea: Comunicazione per l'impresa, i media e le organizzazioni complesse - CIMO · Laurea magistrale (LM-19) · 2º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · comunicazione e marketing per le imprese di produzione · 8 CFU

Cattolica Milano · Facoltà di Lettere e Filosofia · 8 CFU · apri nel catalogo · Comunicazione per l'impresa, i media e le organizzazioni complesse - CIMO · 2º anno ›

Il docente indica 2 testi · da studiare tutti

La bibliografia di riferimento per il corso è la seguente

Cornelissen – A guide to theory & practice Vai su Amazon ›Da studiare: Capitoli 1-2-3-5Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Beverland – Brand Management Co-creating Meaningful Brands Vai su Amazon ›Da studiare: Capitoli 1-2-5-6-7-8-9-10Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Per gli studenti che prenderanno parte alle lezioni la bibliografia del corso verrà resa disponibile online dalle docenti. I materiali didattici saranno costituiti da deck di presentazione, articoli, report, capitoli, audiovisivi e…
Oltre ai testi adottati, i materiali necessari per la preparazione dell’esame (slide, articoli, report) verranno pubblicati su Blackboard dalla docente dopo ogni lezione.
I materiali necessari per la preparazione dell’esame (articoli, slide) verranno pubblicati su BlackBoard dalla docente dopo ogni lezione.

Argomenti del programma: L’insegnamento è organizzato in due moduli, attivati in parallelo: Primo Modulo: Prof. Silvia Biraghi Branding, comunicazione e relazione Corporate Communication, Branding e Marketing Identità, immagine e reputazione Marche, consumatori e cultura di consumo La marca come risorsa strategica e culturale Brand identity, brand positioning e brand meanings Brand activism, purpose e legittimità Autenticità, participatory…

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Domande frequenti

Quali libri consiglia il prof. Silvia Biraghi per Communication Management?

Cornelissen – A guide to theory & practice; Beverland – Brand Management Co-creating Meaningful Brands; De Angeli – Fare Pubblicità

Quali libri consiglia il prof. Silvia Biraghi per Innovazione,Marca e Proprieta' Intellettuale?

Beverland – Brand Management Co-creating Meaningful Brands; Greenhalgh-M – Intellectual Property, and Economic Growth; Handbook – Reprinted 2008; Lévêque-Y – The Economics of Patents and Copyright; Innovation – The New Imperative for Creating and Profitting…

Quali libri consiglia il prof. Silvia Biraghi per Comunicazione del Brand?

Cornelissen – A guide to theory & practice; Beverland – Brand Management Co-creating Meaningful Brands