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Innovazione,Marca e Proprieta' Intellettuale – Cattolica Milano

Università Cattolica del Sacro Cuore - sede di Milano · Facoltà di Economia · tutti i canali con docenti e libri, a.a. 2026/2027

Prof. Silvia Biraghi, Prof. Martina Iori Canale unico

Programma ridotto per frequentanti

Corso di laurea: Mercati e strategie d'impresa · Laurea magistrale (LM-77) · 1º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · 8 CFU

Cattolica Milano · Facoltà di Economia · 8 CFU · apri nel catalogo · Mercati e strategie d'impresa · 1º anno ›

La bibliografia di riferimento per il corso è la seguente

Beverland – Brand Management Co-creating Meaningful BrandsVai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026
Greenhalgh-M – Intellectual Property, and Economic GrowthVai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026
Handbook – Reprinted 2008Vai su Amazon ›Da studiare: Capitoli 2, 3, 4Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026
Lévêque-Y – The Economics of Patents and CopyrightVai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026
Innovation – The New Imperative for Creating and Profitting…Vai su Amazon ›Da studiare: Capitoli da 1 a 8Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026
Bacheca del docente: cosa indica di studiare
  • Per gli studenti frequentanti la bibliografia del corso verrà resa disponibile online dalle docenti. I materiali didattici saranno costituiti da deck di presentazione, articoli, report, capitoli, audiovisivi e testimonianze.

Argomenti del programma: Il corso è articolato in due moduli: Primo Modulo: Prof.ssa Silvia Biraghi Le risorse intangibili Fiducia, conoscenza e capitale relazionale come asset strategici L’evoluzione del ruolo della marca nei mercati contemporanei Fondamenti di Brand management Definire e costruire la Brand Identity Sviluppare un posizionamento distintivo Creare e alimentare le fonti di valore di marca Innovare, rinnovare e co-creare le…

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