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Comunicazione del Brand – Cattolica Milano

Università Cattolica del Sacro Cuore - sede di Milano · Facoltà di Lettere e Filosofia · tutti i canali con docenti e libri, a.a. 2026/2027

Prof. Silvia Biraghi, Prof. Silvia Viti Canale unico

Corso di laurea: Comunicazione per l'impresa, i media e le organizzazioni complesse - CIMO · Laurea magistrale (LM-19) · 2º anno · tutto l'anno (semestre non indicato) · comunicazione e marketing per le imprese di produzione · 8 CFU

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La bibliografia di riferimento per il corso è la seguente

Cornelissen – A guide to theory & practiceCerca su Amazon ›Da studiare: Capitoli 1-2-3-5Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026
Beverland – Brand Management Co-creating Meaningful BrandsCerca su Amazon ›Da studiare: Capitoli 1-2-5-6-7-8-9-10Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026
Bacheca del docente: cosa indica di studiare
  • Per gli studenti che prenderanno parte alle lezioni la bibliografia del corso verrà resa disponibile online dalle docenti. I materiali didattici saranno costituiti da deck di presentazione, articoli, report, capitoli, audiovisivi e…
  • Oltre ai testi adottati, i materiali necessari per la preparazione dell’esame (slide, articoli, report) verranno pubblicati su Blackboard dalla docente dopo ogni lezione.
  • I materiali necessari per la preparazione dell’esame (articoli, slide) verranno pubblicati su BlackBoard dalla docente dopo ogni lezione.

Argomenti del programma: L’insegnamento è organizzato in due moduli, attivati in parallelo: Primo Modulo: Prof. Silvia Biraghi Branding, comunicazione e relazione Corporate Communication, Branding e Marketing Identità, immagine e reputazione Marche, consumatori e cultura di consumo La marca come risorsa strategica e culturale Brand identity, brand positioning e brand meanings Brand activism, purpose e legittimità Autenticità, participatory…

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