Prof. Federica Caboni

• Alcune parti del programma devono essere integrate con il testo

Argomenti del programma: 1. Il turismo ed il sistema turistico 2. I servizi di marketing del turismo 3. Il ruolo del marketing nella pianificazione strategica 4. L’ambiente di marketing 5. Sistemi informativi di marketing e ricerche di marketing 6. I comportamenti d’acquisto nei mercati di consumo e nelle organizzazioni 7. La segmentazione, la scelta dei mercati obiettivo e il posizionamento 8.

• Gli studenti italiani potranno preparare l'esame sui seguenti libri di testo:
• Per gli studenti che non frequentano le lezioni il programma da studiare coincide esattamente con quanto contenuto nel libro di testo.

Argomenti del programma: Capitolo 1 - Il concetto tradizionale di marketing Capitolo 13 - Il piano di marketing strategico Capitolo 14 - Le decisioni di lancio di nuovi prodotti e il ruolo dell’innovazione Capitolo 15 - La gestione della marca Capitolo 16 - Le decisioni di distribuzione Capitolo 17 - La marca del distributore Capitolo 18 - Le decisioni di prezzo Capitolo 19 - Le decisioni di comunicazione di marketing