Prof. Federica Pascucci

• Saranno messe a disposizione degli studenti le slides utilizzate durante le lezioni sulla piattaforma Moodle.

Argomenti del programma: 1. Natura ed evoluzione del marketing. 2. Il sistema di marketing. 3. L’analisi e la scelta del mercato. 4. Il comportamento dell’acquirente. 5. Le principali variabili del marketing. 6. Le politiche del prodotto. 7. La determinazione del prezzo. 8. Le politiche di prezzo. 9. Le politiche di distribuzione e di vendita. 10. Rapporti e conflitti nei canali di distribuzione. 11. La politica di comunicazione. 12.

• La docente metterà a disposizione degli studenti e delle studentesse ulteriore materiale di aggiornamento e le slide utilizzate a lezione sulla piattaforma Moodle.

Argomenti del programma: - La digital marketing transformation e i driver del cambiamento - L'approccio strategico al digital marketing - La rilevanza della customer experience e il concetto di customer journey - Il content marketing - La presenza online dell'impresa: il corporate website - Search Engine Marketing - Social Media Marketing - Il marketing data-driven: ruolo e utilizzo dei dati per le decisioni di marketing - La marketing…