Marketing e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria – Pavia

Università degli Studi di Pavia · Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali · tutti i canali con docenti e libri, a.a. 2026/2027

Prof. Elisa Conz Canale unico

Programma ridotto per frequentanti

Corso di laurea: Comunicazione, Innovazione, Multimedialità – sede di Pavia · Laurea triennale (L-20) · 3º anno · 1º semestre · 9 CFU

Pavia · Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali · 9 CFU · apri nel catalogo · Comunicazione, Innovazione, Multimedialità – sede di Pavia · 3º anno · 1º semestre ›

Il docente indica 2 testi · da studiare tutti

Frequentanti – Slide e testo di riferimento da studiare…Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

di Tracy – Testo in inglese Cerca su Amazon ›Da studiare: Capitoli da studiare: 1,2,3,4,5,7,8,10,11,12,15,16,17; Capitoli da studiare 1,2,3,4,5,7,8,9,11Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Libri consigliati nell'a.a. 2025/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Letture, casi e materiali e ogni informazione sul corso e sull'esame verranno forniti durante la prima lezione. Saranno inoltre reperibili sulla piattaforma KIRO, alla quale lo studente può accedere con le proprie credenziali di Ateneo.

Argomenti del programma: Introduzione al marketing e interconnessioni con le scienze sociali Concetti essenziali del marketing nelle imprese e nelle organizzazioni Il comportamento del consumatore e delle organizzazioni La customer centric organisation: obiettivi e strumenti Il marketing come processo analitico, strategico e operativo Il marketing analitico: analisi del macro- e micro- ambiente e ricerca di mercato Il marketing strategico:…

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