Prof. Elisa Conz

• Letture, casi e materiali e ogni informazione sul corso e sull'esame verranno forniti durante la prima lezione. Saranno inoltre reperibili sulla piattaforma KIRO, cui lo studente può accedere con le proprie credenziali di ateneo.
• Per una formazione di base sul marketing a integrazione dei materiali forniti dai docenti, lo studente può inoltre far riferimento a:

Argomenti del programma: • Introduzione alla strategia d’impresa. Analisi del micro e macroambiente per la strategia e il marketing. Strategie competitive e ruolo del marketing. Il modello di business e la value proposition. • Introduzione al marketing e concetti essenziali del marketing 4.0, la trasformazione digitale e l’impatto sulle attività di marketing.

• Letture, casi e materiali e ogni informazione sul corso e sull'esame verranno forniti durante la prima lezione. Saranno inoltre reperibili sulla piattaforma KIRO, alla quale lo studente può accedere con le proprie credenziali di Ateneo.

Argomenti del programma: Introduzione al marketing e interconnessioni con le scienze sociali Concetti essenziali del marketing nelle imprese e nelle organizzazioni Il comportamento del consumatore e delle organizzazioni La customer centric organisation: obiettivi e strumenti Il marketing come processo analitico, strategico e operativo Il marketing analitico: analisi del macro- e micro- ambiente e ricerca di mercato Il marketing strategico:…