Marketing

Argomenti del programma: Italiano: Italiano: Introduzione al marketing - Marketing strategico e marketing operativo - Mercati B2B e B2C – Macroambiente e Microambiente - Analisi della concorrenza - Comportamento del consumatore - Segmentazione e targeting - Obiettivi di marketing e metriche - Strategie di marketing – Posizionamento – Leve del Marketing mix: prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione – Branding – Customer Relationship…

• I capitoli del testo di riferimento da studiare potranno essere modificati in relazione alle eventuali attività integrative realizzate e al materiale didattico di supporto fornito.
• Durante il corso saranno forniti ulteriori materiali di studio (business case, esercitazioni, ...).
• Il testo di riferimento potrà essere modificato qualora sia disponibile, in tempo utile, il Manuale di marketing in corso di redazione da parte del docente.

Argomenti del programma: Il corso affronta il processo di marketing, dall’analisi di mercato alla strategia, fino alla implementazione della product offering. Vengono trattati strumenti e tecniche e forniti esempi applicativi per calare nella realtà operativa i contenuti teorici. Lo scopo è quello di mettere gli studenti nelle condizioni di comprendere il percorso con cui si effettua la pianificazione di marketing.

• Frequentanti: Saranno inoltre rese disponibili slide da parte del docente.

Argomenti del programma: 1.La funzione del marketing nelle aziende moderne. 2.La necessità di orientamento al mercato nel contesto competitivo delle economie avanzate. 3.Il processo di marketing management: il marketing analitico; il marketing strategico; il marketing operativo. 4.Le attività di marketing analitico: lo studio del mercato; il comportamento d’acquisto del consumatore e la segmentazione; l’analisi della concorrenza.

Argomenti del programma: 1.La funzione del marketing nelle aziende moderne. 2.La necessità di orientamento al mercato nel contesto competitivo delle economie avanzate. 3.Il processo di marketing management: il marketing analitico; il marketing strategico; il marketing operativo. 4.Le attività di marketing analitico: lo studio del mercato; il comportamento d’acquisto del consumatore e la segmentazione; l’analisi della concorrenza.