Prof. Costanza Nosi

• The study materials will consist primarily of slides and teaching resources prepared by the Professor and made available through the course e-learning platform.

Argomenti del programma: The course is structured around the three core stages of the marketing management process—analysis, strategy, and execution—and explores how digitalization and artificial intelligence are transforming each of them. The course syllabus covers the following topics: The evolution of marketing in the age of digitalization and artificial intelligence.

Argomenti del programma: 1.La funzione del marketing nelle aziende moderne. 2.La necessità di orientamento al mercato nel contesto competitivo delle economie avanzate. 3.Il processo di marketing management: il marketing analitico; il marketing strategico; il marketing operativo. 4.Le attività di marketing analitico: lo studio del mercato; il comportamento d’acquisto del consumatore e la segmentazione; l’analisi della concorrenza.