Marketing Metrics – prof. Michele Costabile

Marketing · LUISS Guido Carli · 1º anno · 2º semestre · 6 CFU · canale 2

Testi d'esame di Marketing Metrics del prof. Michele Costabile, canale 2, corso di laurea in Marketing (Laurea magistrale (LM-77)), LUISS Guido Carli, 1º anno · 2º semestre · 6 CFU, a.a. 2026/2027. Libri adottati: Bendle – Key Marketing Metrics; Bendle – The Manager's Guide to Measuring Marketing Performance; Aguinis – Improving our understanding of moderation and mediation…; Ofek – Customer Lifetime Value versus Customer Lifetime Return…; Popky – Identify the marketing metrics that actually matter; Netzer – Using Social Media Data to Track the…; Stanko – Marketing Metrics; Pirouz – Online metrics; Chandon – Note on measuring brand awareness, brand image,…; Edwards – On the nature and direction of relationships…; Dolan – Note on Low-Tech Marketing Math; Baron – The moderator–mediator variable distinction in social psychological…; Churchill – A paradigm for developing better measures of….

Marketing Metrics – Prof. Michele Costabile Canale 2

Corso di laurea: Marketing · Laurea magistrale (LM-77) · 1º anno · 2º semestre · 6 CFU

LUISS · Impresa e Management · 6 CFU · apri nel catalogo

Il docente indica 13 testi · da studiare tutti

Bendle – Key Marketing Metrics Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Bendle – The Manager's Guide to Measuring Marketing Performance Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Suggested readings

Aguinis – Improving our understanding of moderation and mediation…Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Ofek – Customer Lifetime Value versus Customer Lifetime Return…Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Popky – Identify the marketing metrics that actually matter Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Netzer – Using Social Media Data to Track the…Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Stanko – Marketing Metrics Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Pirouz – Online metrics Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Chandon – Note on measuring brand awareness, brand image,…Vai su Amazon ›Da studiare: Pp. 1-12Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Edwards – On the nature and direction of relationships…Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Dolan – Note on Low-Tech Marketing Math Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Baron – The moderator–mediator variable distinction in social psychological…Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Churchill – A paradigm for developing better measures of…Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: Il corso copre diversi argomenti fra i quali: • la relazione fra le marketing metrics e le più generali misure di creazione del valore aziendale, nella prospettiva della misurazione bilanciata delle performance (balanced scorecard) • le misure sulle domanda di mercato • le logiche, i metodi e le tecniche di rilevazione e misurazione dei principali indicatori di marketing performance • le misure di performance…

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Vedi anche: Prof. Michele Costabile · Marketing Metrics a LUISS (tutti i canali)