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Fournier – Putting the person back in person-brands

Libro adottato a IULM, a.a. 2025/2026 · 2 canali

«Fournier – Putting the person back in person-brands» è adottato per Advanced Marketing dal prof. Francesco Massara (Marketing, Consumi e Comunicazione – sede di Milano – IULM); per Corporate Marketing And Management dai docenti Francesco Massara e Marco Bardazzi (Strategic Communication – sede di Milano – IULM).

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Come lo indica il docente: FOURNIER, S., & ECKHARDT, G. M., Putting the person back in person-brands: Understanding and managing the two-bodied brand. Journal of Marketing Research, 56(4), 2019, 602-619. (available through electronic resources) · FOURNIER, S., & ECHKHARDT, G. M. (2019). Putting the person back in person-brands: Understanding and managing the two-bodied brand. Journal of Marketing Research, 56(4), 602-619

Chi lo adotta

Programma e testi di ogni canale

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Corso di laurea: Marketing, Consumi e Comunicazione – sede di Milano · Laurea magistrale (LM-59) · 1º anno · annuale · Marketing, Consumer Behaviour and Communication · 6 CFU

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Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: The course content covers advanced marketing topics related to the interaction and integration of marketing and branding levers with commercial and sales levers. Specifically, they are structured as follows: – The new frontiers of marketing: the direct, physical, and virtual relationship between companies and customers – The role of the product in brand association development, brand identity, image and reputation –…

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Corporate Marketing And Management – Prof. Francesco Massara, Prof. Marco Bardazzi Canale unico

Corso di laurea: Strategic Communication – sede di Milano · Laurea magistrale (LM-59) · 2º anno · annuale · Corporate Communication · 12 CFU

IULM · Comunicazione · 12 CFU · apri nel catalogo

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