Avery – Adding bricks to clicks

Name: Avery – Adding bricks to clicks
Author: Avery

Libro adottato a IULM, a.a. 2025/2026 · 1 canale

«Avery – Adding bricks to clicks» è adottato per Advanced Marketing dal prof. Francesco Massara (Marketing, Consumi e Comunicazione – sede di Milano – IULM).

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Come lo indica il docente: AVERY J., STEENBURGH T. J., DEIGHTON J., CARAVELLA M., Adding bricks to clicks: Predicting the patterns of cross-channel elasticities over time, Journal of Marketing, 76(3), 2022, 96-111. (available through electronic resources)

Chi lo adotta

Advanced Marketing – Prof. Francesco Massara (canale unico) a.a. 2025/2026Marketing, Consumi e Comunicazione – sede di Milano · Laurea magistrale (LM-59) · 1º anno · annuale · Marketing, Consumer Behaviour and Communication · 6 CFU

Programma e testi di ogni canale

Advanced Marketing – Prof. Francesco Massara Canale unico

Corso di laurea: Marketing, Consumi e Comunicazione – sede di Milano · Laurea magistrale (LM-59) · 1º anno · annuale · Marketing, Consumer Behaviour and Communication · 6 CFU

IULM · Comunicazione · 6 CFU · apri nel catalogo

Il docente non ha ancora pubblicato i testi per questo canale.

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Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: The course content covers advanced marketing topics related to the interaction and integration of marketing and branding levers with commercial and sales levers. Specifically, they are structured as follows: – The new frontiers of marketing: the direct, physical, and virtual relationship between companies and customers – The role of the product in brand association development, brand identity, image and reputation –…

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