Prof. Matilde Milanesi

• Slides presentate a lezione, report, casi di studio, articoli scientifici di approfondimento indicati dai docenti.

Argomenti del programma: L’insegnamento si propone di sviluppare una comprensione avanzata dei processi di brand communication e della pianificazione della comunicazione integrata di marketing, con particolare riferimento alla gestione strategica e operativa della marca nei contesti competitivi contemporanei (B2B e B2C), caratterizzati da trasformazioni digitali, omnicanalità e crescente rilevanza della sostenibilità e delle nuove…

• Materiale integrativo (slides, papers) disponibile su Moodle

Argomenti del programma: Il corso approfondisce il marketing management nella creazione del valore per l'impresa, il cliente e la società, e la gestione della comunicazione d'impresa. I nuclei tematici includono: -Dimensioni di identificazione, progettazione, produzione e trasferimento del valore. -Processo di segmentazione della domanda e gestione della marca. -Decisioni di prodotto, prezzo, distribuzione.

Argomenti del programma: Il corso analizza le principali trasformazioni che caratterizzano i mercati contemporanei e il loro impatto sulle strategie di management e marketing delle imprese. Saranno approfonditi i cambiamenti nei comportamenti dei consumatori, la trasformazione digitale, l'innovazione, la sostenibilità, le dinamiche macro-economiche internazionali e le nuove dimensioni competitive.

• Slides presentate a lezione, report, casi di studio, articoli scientifici di approfondimento indicati dai docenti.

Argomenti del programma: L’insegnamento si propone di sviluppare una comprensione avanzata dei processi di brand communication e della pianificazione della comunicazione integrata di marketing, con particolare riferimento alla gestione strategica e operativa della marca nei contesti competitivi contemporanei (B2B e B2C), caratterizzati da trasformazioni digitali, omnicanalità e crescente rilevanza della sostenibilità e delle nuove…