Prof. Roberto Cucco

Argomenti del programma: II concetti di marketing. La costruzione della relazione di valore con il cliente. L’evoluzione del marketing. Analisi dell’ambiente interno. La matrice ambiente-orientamento. Analisi SWOT. Analisi dell’ambiente esterno all’impresa. Analisi competitiva e strategie competitive. Il comportamento del consumatore. Il processo d’acquisto. Le ricerche di mercato. La segmentazione del mercato.

Argomenti del programma: Conoscenze e abilità da acquisire - Il corso si propone di fornire agli studenti una solida preparazione sia teorica che operativa sui principali aspetti legati alla costruzione, gestione e valorizzazione della marca. Al termine del percorso, gli studenti saranno in grado di comprendere e applicare i concetti fondamentali di brand identity, brand image e brand equity, nonché di analizzare il ruolo strategico della…