Prof. Alessandro Iuffmann Ghezzi

Argomenti del programma: Le dimensioni concettuali del marketing. Il ruolo del marketing nell’economia delle imprese. Gli orientamenti di marketing management. Il campo di applicazione del marketing. Il marketing sostenibile. L’organizzazione della funzione di marketing. Il piano di marketing. Il macro-ambiente di marketing. Le ricerche e il sistema informativo di marketing. L’analisi dei comportamenti di consumo e di acquisto.

Argomenti del programma: Le dimensioni concettuali del marketing. Il ruolo del marketing nell’economia delle imprese. Gli orientamenti di marketing management. Il campo di applicazione del marketing. Il marketing sostenibile. L’organizzazione della funzione di marketing. Il piano di marketing. Il macro-ambiente di marketing. Le ricerche e il sistema informativo di marketing. L’analisi dei comportamenti di consumo e di acquisto.

• Il materiale didattico sarà caricato sulla piattaforma Blackboard. Le indicazioni di dettaglio sullo studio dei materiali saranno fornite nel Syllabus del corso e mostrate dal docente durante la prima lezione.

Il programma è diverso per frequentanti e non frequentanti.

• Frequentanti: Slides del docente a disposizione su Blackboard e materiali di approfondimento tratti da:

Argomenti del programma: Sviluppo di una strategia di marketing del retailer e analisi del comportamento del consumatore; evoluzione del panorama retail in chiave omnicanale e nuovi modelli di vendita digitali; e-commerce e piattaforme di marketplace; retail media e valorizzazione dei dati di prima parte; agentic commerce e nuove modalità d’acquisto assistite da agenti intelligenti; integrazione dell’intelligenza artificiale lungo l’intera…