Modelli di Marketing – Bologna

Alma Mater Studiorum - Università di Bologna · Scienze politiche · tutti i canali con docenti e libri, a.a. 2026/2027

Prof. Riccardo Pirazzoli Canale unico

Corso di laurea: Comunicazione giornalistica, pubblica e d'impresa · Laurea magistrale (LM-59) · 1º anno · 2º semestre · Comunicazione e impresa · 8 CFU

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Il docente indica 1 testo

PRINCIPI DI MARKETING di Kotler, Armstrong, Ancarani, Costabile;Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: L'approccio proposto sarà aziendalista, con approfondimenti su tematiche come bilancio, prezzi, KPI, analisi dei costi. Ciò aiuta a capire i comportamenti di consumo. 1. Capire i processi di marketing: come creare una relazione di valore; progettare le strategie e le relazioni coi clienti; come creare vantaggio competitivo 2.

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Prof. Annamaria Tuan Canale unico

Corso di laurea: Statistica, economia e impresa · Laurea magistrale (LM-82) · 1º anno · 2º semestre · Marketing e ricerche di mercato · 10 CFU

Bologna · Scienze Statistiche · 10 CFU · apri nel catalogo · Statistica, economia e impresa · 1º anno · 2º semestre ›

Il docente indica 10 testi · da studiare tutti

Leeflang – Modeling Markets Analyzing Marketing Phenomena and Improving…Cerca su Amazon ›Da studiare: Capitolo 9 “Examples of Database Marketing Models”Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Blattberg – Database Marketing Cerca su Amazon ›Da studiare: Capitolo 24 “Managing Churn”Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Chintagunta – Investigating Heterogeneity in Brand Preferences in Logit…Cerca su Amazon ›Da studiare: P. 417-42Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

De Vries – Popularity of brand posts on brand fan…Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Gensler – Understanding consumers’ multichannel choices across the different…Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Lemon – Understanding customer experience throughout the customer journey Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Visentin – Words matter Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Labrecque – The impact of pronoun choices on consumer…Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Pezzuti – Certainty in language increases consumer engagement on…Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Hayes – Introduction to mediation, moderation, and conditional process…Cerca su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 02/10/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Altre letture di supporto verranno fornite sulla piattaforma Virtuale.

Argomenti del programma: Il corso si pone l’obiettivo di fornire allo studente gli strumenti utili per analizzare importanti fenomeni di marketing, quali: - il targeting - la risposta alle promozioni di vendita - la risposta alla attività di comunicazione, - la scelta di acquisto in una categoria e/o di marca - la scelta del canale di vendita Nel Modulo 1 le tematiche verranno affrontate con un approccio quantitativo attraverso l’analisi di…

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