Prof. Ludovica Serafini

LUISS Guido Carli · Impresa e Management · libri consigliati e cosa studiare, a.a. 2026/2027

Performance Marketing – con Prof. Martina Di Cioccio, Prof. Ernesto Cardamone Canale unico

Corso di laurea: Marketing · Laurea magistrale (LM-77) · esame facoltativo

LUISS · Impresa e Management · 6 CFU · apri nel catalogo

Il docente indica 1 testo

Bendle – The Manager's Guide to Measuring Marketing Performance Vai su Amazon ›Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoVerificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: • Introduction to Performance Marketing • Customer Mindset Metrics • Product Definition Metrics • Brand Metrics • Unstructured Data Metrics • Other Performance Metrics

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Intelligenza Artificiale e Comunicazione di Marca – con Prof. Luigi Monsurrò Canale unico

Corso di laurea: Marketing · Laurea magistrale (LM-77) · 2º anno · 1º semestre

LUISS · Impresa e Management · 6 CFU · apri nel catalogo

Il docente non ha ancora pubblicato i testi per questo canale.

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Paper scientifici; slide del corso; materiali didattici prodotti dal teaching team; casi studio.

Argomenti del programma: Argomenti principali: - La strategia di marketing nell'era dell'intelligenza artificiale. - Relazioni brand-consumatori e bias. - Chatbot basati sull'intelligenza artificiale e customer experience. - Raccomandazioni e personalizzazione basate sull'intelligenza artificiale. - L'intelligenza artificiale nella-e-per la comunicazione. - Creatività e frontiere etiche.

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Ai For Society – con Prof. Luigi Monsurrò Canale unico

Corso di laurea: Marketing · Laurea magistrale (LM-77) · esame facoltativo

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Semiotica del Marketing e Linguaggi della Pubblicità – con Prof. Paolo Peverini Canale unico

Corso di laurea: Marketing · Laurea magistrale (LM-77) · 2º anno · 1º semestre

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Il docente indica 6 testi · da studiare tutti

Marrone – Il discorso di marca Vai su Amazon ›Da studiare: Cap 4. pp. 139–177Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Holt – Cultural branding Vai su Amazon ›Da studiare: Cap. 2 e Cap 5Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Traini – Semiotica della comunicazione pubblicitaria, marche, pratiche, consumi Vai su Amazon ›Da studiare: Cap. 1-2-6Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Ventura – Semiotic roadmap for packaging design Vai su Amazon ›Da studiare: Pp. 200-236Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Peverini – Artificial intelligence's meaning production between branding rhetoric…Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Non frequentanti

Holt – Cultural branding Vai su Amazon ›Da studiare: Cap. 2 e Cap 4, 5, 9Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Libri consigliati nell'a.a. 2025/2026

Frequentanti – Il discorso di marca Vai su Amazon ›Da studiare: Cap. 1 pp. 3–16Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Cap 4 Vai su Amazon ›Da studiare: Pp. 139–177 - Holt, D. (2023). Cultural branding. Come I brand diventano icone. Roma, LUISS University Press. PrefazioneVerificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Ocula – N.33 Vai su Amazon ›Da studiare: Pp.110-128 - Slide e dispense fornite. TESTI D'ESAME NON FREQUENTANTI - Marrone, G. (2007). Il discorso di marca. Roma-Bari, Laterza. Cap. 1 pp. 3–16Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Traini – Semiotica della comunicazione pubblicitaria, marche, pratiche, consumi Vai su Amazon ›Da studiare: Cap. 1-2-3-4-5-6-7 - Peverini, P. (2012). I media. Strumenti di analisi semiotica. Roma, Carocci. Cap. 2 - Ventura, I. (2015) Semiotic roadmap for packaging design. In Rossolatos G. (ed) Handbook of brand semiotics, Kassel University Press, pp. 200-236 - Adamo, G. (2025) The Gemini Era: A Semiotic Analysis of Google's Discursive Strategies, "Ocula", vol.26, n.33, pp.110-128 - Slide e dispense forniteVerificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: - Il discorso di marca: semiotica del marketing - L’identità di marca e la costruzione del valore - Branding culturale e iconico (Holt) - Semiotica del packaging, del retail e dello spazio - Sociosemiotica del consumo e degli oggetti - Narrazione e storytelling - Posizionamento strategico

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Product & Brand Management – con Prof. Martina Di Cioccio, Prof. Ernesto Cardamone Canale unico

Corso di laurea: Marketing · Laurea magistrale (LM-77) · 2º anno · 1º semestre

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Il docente indica 1 testo

Keller and Swaminathan (2020). Strategic Brand Management

Building – Measuring and Managing Brand Equity Vai su Amazon ›Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorsoVerificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: This course provides an interdisciplinary overview of brand management.

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Customer Insight in The Ai Era – con Prof. Martina Di Cioccio, Prof. Ernesto Cardamone Canale unico

Corso di laurea: Marketing · Laurea magistrale (LM-77) · 1º anno · 2º semestre

LUISS · Impresa e Management · 6 CFU · apri nel catalogo

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Suriano – GENERATIVE AI E MARKETING Vai su Amazon ›Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: Il corso si articola in quattro blocchi tematici. Il primo blocco introduce i fondamenti concettuali dell'AI nel marketing e le fonti di dati utili per la generazione di insight. Il secondo blocco approfondisce le principali aree applicative dell'AI per il consumer insight: social media intelligence, customer journey, personalizzazione e predictive analytics.

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Domande frequenti

Quali libri consiglia il prof. Ludovica Serafini per Performance Marketing?

Bendle – The Manager's Guide to Measuring Marketing Performance

Quali libri consiglia il prof. Ludovica Serafini per Intelligenza Artificiale e Comunicazione di Marca?

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Quali libri consiglia il prof. Ludovica Serafini per Ai For Society?

Il docente non ha ancora pubblicato i testi.

Quali libri consiglia il prof. Ludovica Serafini per Semiotica del Marketing e Linguaggi della Pubblicità?

Marrone – Il discorso di marca; Holt – Cultural branding; Traini – Semiotica della comunicazione pubblicitaria, marche, pratiche, consumi; Ventura – Semiotic roadmap for packaging design; Peverini – Artificial intelligence's meaning production between branding rhetoric…; Holt – Cultural branding

Quali libri consiglia il prof. Ludovica Serafini per Product & Brand Management?

Building – Measuring and Managing Brand Equity

Quali libri consiglia il prof. Ludovica Serafini per Customer Insight in The Ai Era?

Suriano – GENERATIVE AI E MARKETING