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Prof. Andrea Pelaez Martinez

LUISS Guido Carli · Impresa e Management · libri consigliati e cosa studiare, a.a. 2026/2027

Data Analytics Canale unico

Corso di laurea: Business Administration · Laurea triennale (L-18) · esame facoltativo

LUISS · Impresa e Management · 6 CFU · apri nel catalogo

Il docente non ha ancora pubblicato i testi per questo canale.

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: The course consists of three modules: Module 1 – Descriptive Analytics • Data collection and preparation • Data cleaning and transformation • Data visualization (Excel, Google Sheets, Tableau) • Exploratory data analysis • Basic statistics and A/B testing • Introduction to DataCamp exercises Module 2 – Marketing Models and Predictive Analytics • Customer segmentation (clustering concepts) • Regression analysis • RFM…

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Marketing Metrics – con Prof. Carmen Pisanti Canale unico

Corso di laurea: Marketing · Laurea magistrale (LM-77) · 1º anno · 2º semestre

LUISS · Impresa e Management · 6 CFU · apri nel catalogo

Required book

Bendle – Improving Our Understanding of Moderation and Mediation…Vai su Amazon ›Da studiare: Pp. 1-12; Pp.155-174 • Katsikeas, Constantine S., Neil A. Morgan, Leonidas C. Leonidou, and G. Tomas M. Hult. "Assessing performance outcomes in marketing." Journal of Marketing 80, no. 2 (2016): 1-20. • Mintz, Ofer, Timothy J. Gilbride, Peter Lenk, and Imran S. Currim. "The right metrics for marketing-mix decisions." International Journal of Research in Marketing 38, no. 1 (2021): 32-49. • Netzer, O. Using Social Media Data to Track the Effectiveness of a Communication Campaign, HBSPD • Ofek, E. Customer Lifetime Value versus Customer Lifetime Return on Investment, HBSPD 9-515- 049 • Pirouz, R., Bendle, N., & Taneem, K. (2011). Online metrics: what are you measuring and why. HBSPD • Popky, L.J.. Identify the marketing metrics that actually matter, HBR • Rust, Roland T., William Rand, Ming-Hui Huang, Andrew T. Stephen, Gillian Brooks, and Timur Chabuk. "Real-time brand reputation tracking using social media." Journal of Marketing 85, no. 4 (2021): 21-43 • Stanko, M.A. &Fleming, M. Marketing Metrics: Note for Marketing Managers, HBSPD – W14327Verificato sulla scheda ufficiale il 30/09/2026
Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: • Relationship between marketing metrics and broader measures for value creation, based on the idea of balance performance measurement (Balanced Scorecard). • Market demand metrics. • Mechanisms, methods, and techniques needed to evaluate and measure marketing performance. • Competition metrics. • Customer and brand equity metrics.

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Domande frequenti

Quali libri consiglia il prof. Andrea Pelaez Martinez per Data Analytics?

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Quali libri consiglia il prof. Andrea Pelaez Martinez per Marketing Metrics?

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