Ghauri – 4th Edition

Libro adottato a Tor Vergata, a.a. 2026/2027 · 1 canale

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Come lo indica il docente: Ghauri, Cateora, International Marketing, 4th Edition, McGraw-Hill Education, 2014

Chi lo adotta

International Marketing – Prof. Sara Poggesi (canale unico)Business Administration-Gestione d'impresa · Laurea magistrale (LM-77) · 2º anno · 1º semestre · Marketing & Sales

Programma e testi di ogni canale

International Marketing – Prof. Sara Poggesi Canale unico

Il docente consiglia di frequentare

Corso di laurea: Business Administration-Gestione d'impresa · Laurea magistrale (LM-77) · 2º anno · 1º semestre · Marketing & Sales

Tor Vergata · Economia · 6 CFU · apri nel catalogo

Il docente indica 5 testi · da studiare tutti

Testi obbligatori per tutti

Ghauri – 4th Editionquesto libroVai su Amazon ›Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorso

Chintalapati – Artificial intelligence in marketing Vai su Amazon ›Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorso

Beugelsdijk – An overview of Hofstede-inspired country-level culture research…Vai su Amazon ›Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorso

de Mooij – The Hofstede model Vai su Amazon ›Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorso

De Vries – Go local or go global Vai su Amazon ›Il prof non ha cambiato il libro dall'anno scorso

Bacheca del docente: cosa indica di studiare

Argomenti del programma: Durante le lezioni saranno trattati i seguenti argomenti: I settimana (6 ore): Marketing domestico vs. Marketing internazionale. Definizione di Marketing internazionale. Il processo di internazionalizzazione. Caso studio: Oreo. II settimana (6 ore): Analisi PESTEL. Dinamiche culturali nel Marketing internazionale (esercizio di analisi del modello di Hofstede). Ricerca dei mercati internazionali.

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