Abbie Griffin – Marketing’s Roles in Innovation in Business-To-Business Firms

Libro adottato a Bologna, a.a. 2026/2027 · 1 canale

«Abbie Griffin – Marketing’s Roles in Innovation in Business-To-Business Firms» è adottato per Product And Service Marketing (I.C.) dai docenti Elisa Montaguti e Chiara Orsingher (Direzione aziendale – Bologna).

Come lo indica il docente: 1)Abbie Griffin, Brett W. Josephson, Gary Lilien, Fred Wiersema, Barry Bayus, Rajesh Chandy, Ely Dahan, Steve Gaskin, Ajay Kohli, Christopher Miller, Ralph Oliva, and Jelena Spanjol (2013), “ Marketing’s Roles in Innovation in Business-To-Business Firms: Status, Issues And Research Agenda ,” Marketing Letters, 24:4 (December), 323-337

Chi lo adotta

• Product And Service Marketing (I.C.) – Prof. Elisa Montaguti, Prof. Chiara Orsingher (canale unico)Direzione aziendale · Laurea magistrale (LM-77) · 1º anno · 1º semestre · 12 CFU

Programma e testi di ogni canale

Si studia insieme a

• Urban – Design e Marketing dei Nuovi Prodotti
• Moore – Crossing the Chasm
• Hair – Conjoint Analysis
• Montaguti – Le Ricerche per il Marketing dei Nuovi…
• Day – Is it Real? Is it worth it?…
• John – Integrating R&D and Marketing