Prof. Roberto Paolo Franco Nelli

• Ulteriori letture di approfondimento saranno suggerite durante il corso e rese disponibili in Blackboard.

Argomenti del programma: Il concetto di marketing Il dominio concettuale del marketing. L’evoluzione del ruolo del marketing nell’economia delle imprese. L’ottica di marketing nella gestione delle imprese. Il processo di marketing La fase analitico-conoscitiva L’analisi dell’ambiente di marketing. L’analisi della domanda. L’analisi dell’offerta. L’analisi del sistema distributivo. Il sistema informativo di marketing.

• La bibliografia, fondamentalmente basata su materiale predisposto dal docente, verrà comunicata all’inizio del corso e resa disponibile sulla piattaforma Blackboard.

Argomenti del programma: Le nuove tendenze del marketing a livello internazionale La visione esperienziale dei processi di consumo La globalizzazione dei mercati e ruolo delle tecnologie digitali L’analisi dell’ambiente di marketing a livello internazionale Lo sviluppo delle strategie di marketing a livello internazionale Le strategie di comunicazione a livello internazionale: le problematiche interculturali La pubblicità internazionale tra…