Prof. Carlo Belfanti

Argomenti del programma: Il corso è focalizzato sull'evoluzione dell’idea di marchio a partire dalle origini del fenomeno fino alla sua trasformazione in brand. Si tratta di un processo che ha visto, sullo sfondo dell’affermazione dell’economia di mercato, il parallelo consolidarsi dei diritti di proprietà intellettuale (IPRs) e di una cultura del consumo guidata dalle strategie di marketing attuate dal mondo produttivo.